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申博138娱乐官网下载·中国品牌成就世界品质,伊利靠什么冲入全球乳业8强

来源:网络 日期 : 2020-01-11 11:43:40

申博138娱乐官网下载·中国品牌成就世界品质,伊利靠什么冲入全球乳业8强

申博138娱乐官网下载,为什么消费者对于乳品选择格外谨慎?因为乳制品企业的产品、品质关乎国人的营养和健康。在亮眼的排名背后,是伊利一直以来对于高品质的孜孜以求。伊利要求每一位员工都要拿出为自己家人生产产品的认真态度,做到对每一环节任务的精益求精、力求完美,打造高品质产品。

这种精益求精、力求完美的极致思维,体现在伊利著名的“三条线”上。在伊利,除了国家法定标准线,还有严于国标线的内控线、严于内控线的预警线,这“三条线”层层保障,不断加码,大大提升了伊利的安全风险管控能力。在加工生产环节,伊利对各项指标也设定了严格的限量值。在伊利大洋洲生产车间,高效空气过滤器达到了h14级别。h14是空气过滤行业的最高标准,过滤效率达到99.99%,同等级滤网可以用于医院的血液透析仪。

为了将好品质成为消费者看得到的品质,从2013年开始,伊利就在全国范围内启动了“伊利工厂开放之旅”,邀请消费者走进牧场、走进工厂,对于伊利的牧场养殖、产品生产眼见为实,至今已有近万名消费者走进伊利,共同见证透明品质。

对于诸多“苛刻”要求,伊利集团董事长潘刚认为,伊利追求产品质量安全永无止境,要怀着对消费者的敬畏之心,以切实的行动去改善、优化、升级伊利的全球质量管理体系。

中国正在成为世界上最富想象力的市场,以前的“产品导向时代”正在向如今的“消费者导向时代”转变。企业唯有坚持以消费者为核心的服务思维,才能为消费者提供高品质产品与服务,目前伊利已开发出安慕希、金典、舒化奶、金领冠、qq星、畅轻、巧乐兹、谷粒多、味可滋、每益添等众多高品质明星产品,以满足不同消费者的消费需求。

在潘刚看来,世界上只有两种人,一种是喝牛奶的人,一种是不喝牛奶的人。而伊利正是想将这两种人变为一种——享受牛奶营养与健康的人。木欣欣以向荣,泉涓涓而始流。从牧草到动物,再到人,这本就是万物之间的生机相连、良性循环。好的乳品,除去满足日常生活所需的营养元素,更应该是一种滋养生命活力的内在生活理念。

消费者对于生活品质的要求,正在不断从物质层面升级至精神层面,这也为品牌塑造提出了更高的要求:如何带给消费者一种更好的生活?

2005年伊利携手北京奥运,成为中国奥委会合作伙伴。2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会,再到2016年里约奥运会,伊利始终活跃在探索奥林匹克理念和输出奥运品质产品的第一线。奥运的内在力量和美丽,在于人们对生命活力、运动精神与激情的追求,伊利所做的,正是以全面健康营养支持国人和奥运健儿去探寻这份活力,将奥运带到更多人的生活中,让奥林匹克精神根植在每个人心中。在2016年里约奥运会上,伊利就发起了“和千万人一起活力开动”的号召,希望人们不仅是“围观”奥运,而是走出门做运动,让每一个平凡的中国消费者践行奥林匹克精神。

运动,能够给生命带来最原始的愉悦。而对于快乐和愉悦的渴望,也是人们最质朴的价值认同。从2010年开始,伊利与迪士尼达成战略合作,先后对儿童消费市场进行全面调研,开发系列好玩、有趣产品,使品牌形象变得鲜活、充实,传递给消费者更多“愉悦感”。

在这样不断践行与拓展中,伊利也跳脱出“产品”单一层面,正在将“滋养生命活力”这一愿景不断延展至生活的更多方面,使品牌渗透入消费者健康而又快乐的日常生活中。从自然中汲取能量,用纯真的心态去发现、去感受,激发每个人内心深处的那份“生机勃勃”。

从产品到理念,从健康到乐活,不难看出伊利的品牌成长路径。好的品牌与人一样,具有生命力,具有肌理与律动。而经营好一个品牌,所需要的不只是“健康的体魄”,也需要具备“积极向上的精神理念”。

在新科技、新格局的催生之下,地球越来越小,市场越来越大,这对于中国品牌是机遇,也是挑战。为什么中国鲜有世界品牌、百年品牌?缺少的一种潜下心来深耕细作的坚持,好品牌不是一蹴而就,而是千锤百炼之后的坚守与进取。而几十年以来,伊利正是秉承初心,孜孜不倦,从上个世纪50年代的“呼市回民区合作奶牛场”,发展成为今天的中国乳业龙头企业,成为走向世界的中国品牌。

面对新时代激烈的市场竞争,伊利一方面以人为本、立足生命本身,严守“产品线”;另一方面打造具有生命力的品牌精神——绿色、健康、生机勃勃,倡导人类健康的生活方式。二者相互促进,融入品牌发展的始终。

在强者如云的世界乳制品版图中,能够与雀巢、恒天等国际巨头共同位居全球8强,对伊利来说既是一个里程碑,也是一个发展的新起点。在稳固本土优势的同时,伊利正在在“创新和国际化”的驱动下,固守品质和责任两个根本,实施“全球织网”战略,编织一个包括全球资源体系、创新体系和市场体系的大网格局,不断挺进国际大市场。可以预见,伊利未来将进一步巩固全球乳业发展引擎的地位,成为全球最值得信赖的健康食品提供者。

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